El contexto
El mismo Neta, esta vez en la calle
Autostar ya había fotografiado el Neta U y el Neta V en estudio para el lanzamiento de la marca en Costa Rica. La siguiente etapa era mostrar esos mismos vehículos en su entorno real: las calles, los parques y los edificios que sus primeros dueños iban a recorrer todos los días.
Ciudad Click se encargó de esta segunda sesión, esta vez en exteriores, recorriendo distintos puntos de San José con las dos versiones del Neta.
Por la capital
Arquitectura de otra época
Empezamos frente a una de esas casonas de estilo victoriano que todavía sobreviven en el centro de San José, con el Neta U estacionado como si fuera cualquier otro día en el barrio.
Un parque con historia
El Parque Bolívar como set
En el portón del Parque Bolívar montamos otra toma, esta vez con el conductor de por medio: la puerta abierta, un pie afuera, la sensación de que el carro recién se detuvo ahí.
El otro modelo
El Neta V, camino a las afueras
El Neta V tuvo su propia toma, en una vía arbolada de la ciudad. Con la luz de la tarde entre los árboles, el carro se ve tan cómodo ahí como en cualquier avenida del centro.
Otro tipo de luz
Del sol de la calle al concreto de un parqueo
No todas las tomas fueron al aire libre. En un parqueo subterráneo del centro probamos una luz completamente distinta: la iluminación artificial de un edificio, mucho más dura y directa que el sol de la tarde.
El objetivo era el mismo que en las fotos de estudio: mostrar que el diseño del Neta se sostiene en cualquier condición de luz, no solo en un set controlado.
Más allá de la foto
Una sola cuenta, varios formatos
Esta sesión en exteriores fue una pieza más del trabajo que Ciudad Click hizo para Autostar: junto con la sesión de estudio, también incluyó piezas audiovisuales, landings promocionales para su sitio web, cuñas de radio y cobertura de eventos del cliente.
El impacto
Resultados que se ven
Neta U y Neta V en su entorno real
Las dos versiones fotografiadas en distintos puntos de San José, mostrando cómo se ven fuera del set controlado.
Varios escenarios, una sola sesión
Casona de época, parque histórico, vía arbolada y parqueo subterráneo, todo en un solo recorrido por la ciudad.
Continuidad con la sesión de estudio
Misma dirección de arte que las fotos en estudio, ahora extendida al entorno real donde circula el vehículo.
Una campaña, varios formatos
La fotografía se sumó a video, web, radio y cobertura de eventos para el lanzamiento de Autostar.
Conclusión
Un vehículo se conoce mejor en su entorno
Las fotos de estudio muestran el diseño del Neta con precisión; las fotos en la calle muestran cómo se ve ese diseño en la vida real, en San José. Esta sesión en exteriores completó el material gráfico que Autostar necesitaba para presentar el Neta U y el Neta V en Costa Rica.
Junto con la sesión de estudio, esta serie es parte del mismo trabajo integral que Ciudad Click hizo para Autostar: fotografía, video, web, radio y cobertura de eventos.
